Pengertian Reklame

 

Pengertian Reklame

Reklame adalah gambar yang berguna untuk menawarkan atau mempromosikan barang dagangan atau jasa kepada masyarakat agar tertarik untuk membeli atau mengkonsumsinya.

Istilah reklame berasal dari bahasa Spanyol, yakni dari kata re yang berarti berulang-ulang, dan clamo yang artinya seruan. Reklame dapat diartikan sebagai seruan yang berulang-ulang dalam rangka menawarkan barang dagangan atau jasa kepada konsumen. Para pedagang atau penjual pada masa lalu menggunakan cara-cara dagang seperti ini.

Reklame yang baik bukan hanya berisi menarik perhatian khalayak ramai atau umum saja, tetapi reklame yang baik juga harus mampu menggerakkan keinginan orang guna membeli atau menguasai barang atau jasa yang disampaikan.

Sebenarnya reklame dengan iklan berbeda. Persamannya adalah sama-sama mempunyai fungsi dan tujunnya yang hampir sama. Perbedaannya adalah jika iklan umumnya berupa kalimat panjang bahkan ada yang juga yang berupa artikel, sedangkan reklame hanya berupa kalimat singkat yang disertai dengan gambar yang mencolok.

Biasanya iklan lebih banyak dipasang pada media cetak (koran dan majalah) dan media elektronik (televisi, radio, film, internet). Reklame biasanya dipasang menggunakan papan, spanduk, poster, leaflet, baliho, papan nama, brosur, dan tempat-tempat terbuka atau umum.

Pengertian Reklame Menurut Para Ahli

Dibawah ini merupakan pengertian reklame menurut para ahli.

– Barata (1988: 210)

Menurut Barata (1988: 210), reklame adalah kegiatan yang bertujuan memberikan informasi atau memberikan suatu ide, barang atau jasa, dengan maksud untuk menarik perhatian orang-orang terhadap ide, barang atau jasa yang diinformasikan tersebut.

– Panji (1990: 120)

Pengertian reklame menurut Panji (1990: 120) adalah setiap kegiatan yang bertujuan untuk memperkenalkan suatu barang atau jasa atau hal lainnya dengan maksud untuk menarik perhatian khalayak ramai.

Macam-Macam Reklame

Menurut Tujuan Pengadaannya

Menurut tujuan pengadaannya, reklame dibedakan menjadi 2 macam, yakni :

1. Reklame Komersial

Reklame komersial adalah jenis reklame yang dibuat untuk kepentingan bisnis. Tujuan pembuatan reklame komersial adalah untuk mendapatkan keuntungan yang sebesar-besarnya.

2. Reklame Nonkomersial

Reklame nonkomersial adalah reklame yang digunakan untuk kepentingan komersial, yakni mengajak, menghimbau, dan menyampaikan informasi agar bersedia atau mengikuti pesan yang disampaikan. Contoh reklame nonkomersial diantaranya adalah himbauan untuk tertib berlalu lintas, membayar pajak, donor darah, dan lain sebagainya.

Menurut Sifatnya

Menurut sifatnya, reklame dibedakan menjadi berikut.

1. Reklame Penerangan

Reklame peenerangan adalah reklame yang informatif, artinya bersifat menyampaikan informasi kepada masyarakat.

2. Reklame Peringatan

Reklame Peringatan adalah reklame yang bernada mengingatkan kepada masyarakat pengguna jalan melalui gambar reklame. Contoh reklame peringatan : “Hati-hati sering terjadi kecelakaan”.

3. Reklame Permintaan atau Ajakan

Reklame permintaan atau ajakan adalah reklame yang bernada meminta atau mengajak warga masyarakat supaya bersedia memenuhi permintaan atau ajakan, mengajak masyarakat untuk peduli dengan sesamanya melalui gambar reklame. Contoh reklame permintaan :

• “Setetes darah anda menyelamatkan jiwa sesama.”
• “Bantulah korban bencana alam.”

Menurut Tempat Pemasangannya

Menurut tempat pemasangannya, reklame dapat dibedakan menjadi berikut.

1. Reklame Indoor

Reklame indoor adalah reklame yang dipasang didalam ruangan. Gambar reklame indoor memiliki ukuran yang kecil atau sedang dengan bahan yang tidak perlu tahan air dan sengatan matahari, seperti mobile, hanger, dan bahan kertas. Contoh reklame indoor : brosur, etiket, dan leaflet.

2. Reklame Outdoor

Reklame outdoor adalah reklame yang dipasang diluar gedung. Gambar reklame outdoor berukuran besar dengan menggunakan bahan tahan lama terhadap air dan sengatan matahari. Contohnya reklame outdoor : spanduk, baliho, papan nama, dan logo.

Menurut Media

Menurut medianya, reklame dibedakan menjadi berikut.

1. Reklame Audio

Reklame audio adalah reklame yang diwujudkan melalui suara baik secara langsung maupun tidak langsung.

2. Reklame Visual

Reklame visual adalah reklame yang diwujudkan dalam bentuk gambar. Reklame visual terdiri dari :

3. Poster

Poster adalah ragam gambar reklame yang berupa gambar bentuk barang atau objek dengan gambar huruf.

4. Spanduk

Spanduk adalah ragam gambar reklame yang berupa gambar huruf yang dibuat diatas kain mamanjang.

5. Plakat

Plakat adalah ragam gambar reklame yang berupa gambar bentuk barang atau jasa dari gambar huruf yng dibuat pada kertas.

6. Etiket

Etiket adalah ragam gambar reklame yang berupa nama suatu produk barang dagangan dan disertai dengan keterangan.

7. Leaflet

Leaflet adalah ragam gambar reklame yang berupa gambar bentuk barang atau objek dengangambar huruf sebagai keterangannya.

8. Brosur

Brosur adalah ragam gambar reklame yang menggunakan huruf sebagai unsur utamanya.

9. Logo

Logo adalah ragam gambar reklame yang berupa simbol atau lambang suatu badan usaha milik negara maupun swasta.

10. Papan Nama

Papan nama adalah ragam gambar reklame yang berupa gambar huruf dan gambar logo.

11. Baliho

Baliho adalah ragam gambar reklame yang berupa gambar bentuk barang atau objek dengan gambar huruf yang berukuran besar.

12. Reklame Audiovisual

Reklame audiovisual adalah reklame yang menggunakan media suara dan gambar.

 

Manfaat Reklame

Reklame memiliki banyak sekali fungsi dalam dunia bisnis, yaitu:

• Membujuk atau mengajak calon konsumen untuk menggunakan jasa atau membeli produk yang sudah diinformasikan.
• Memberikan informasi yang jelas dan singkat pada calon konsumen terkait produk barang atau jasa yang dipromosikan.
• Memberikan kesan baik pada konsumen pada suatu brand, produk barang atau jasa sesuai dengan yang diinformasikan.
• Memberikan Rasa puas pada konsumen pada produk atau jasa yang sudah diinformasikan,
• Sebagai media komunikasi antar para penjual dan juga konsumen.

Sedangkan fungsi reklame pada suatu gerakan sosial adalah:

• Mengajak masyarakat untuk mau menuruti dan mengikuti aturan ataupun peringatan sesuai himbauan.
• Meningkatkan kesadaran masyarakat tentang bahaya, peringatan, kejadian, atau informasi penting lainnya yang memang harus dimengerti. Salah satu contohnya adalah spanduk terkait larangan membuang sampah, menjaga keamanan lingkungan, dll.

Cara Membuat Reklame

Dibawah ini merupakan langkah-langkah menggambar reklame.

1. Persiapkan Bahan dan Alat

Sebelum membuat reklame hendaknya kita menyiapkan terlebih dahulu bahan dan alatnya.

2. Pengaturan Komposisi

Setelah menyiapkan bahan dan alat, kemudian aturlah komposisinya. Komposisi merupakan letak susunan bentuk barang atau objek.

3. Gambar Bentuk Barang atau Objek Reklame

Gambarlah bentuk barang atau objek reklame yang akan dibuat.

4. Pewarnaan

Langkah terakhir dalam membuat reklame adalah pewarnaan. Reklame yang baik harus mampu membuat orang tertarik untuk melakukan pesan yang disampaikan. 

 

Prinsip-Prinsip Menggambar Reklame

Dibawah ini merupakan prinsip-prinsip menggambar reklame.

– Komunikatif

Komunikatif adalah komunikasi antara dua bleah pihak yaitu produsen dan konsumen.

– Komposisi

Komposisi adalah letak gambar bentuk barang atau objek adanya penataan.

– Kesatuan

Kesatuan adalah saling mendukung dan saling melengkapi.

– Pusat Perhatian

Pusat perhatian memiliki unsur yang dominan dan diciptakan melalui perwarnaan yang kontras.

– Huruf Reklame

Bentuk dasar huruf reklame dibedakan menjadi berikut.

• Huruf sanserif, disebut juga dengan huruf gundul atau huruf yang terdiri dari huruf kapital dan huruf minuskul.
• Huruf serif.
• Huruf yang digayakan adalah huruf yang proporsinya menyimpang dari proporsi dan bentuk huruf baku.
• Spasi huruf adalah jarak huruf yang satu dengan yang lainnya harus sesuai dan seimbang.